XVI Конгресс индустрии детских товаров
В Москве прошел XVI Конгресс индустрии детских товаров — главное событие года для российских производителей продукции для подрастающего поколения. Мероприятие собрало представителей федеральных министерств, региональных властей и бизнеса. Организаторами выступили Минпромторг России и Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). В этом году Конгресс впервые рассматривал отрасль не просто как рынок, а как важнейший инструмент достижения национальных целей демографической и семейной политики. В рамках Конгресса проходила выставка детских товаров, на ней действовал стенд ЗАО «МОФ «Парижская коммуна». Мы попросили начальника ЦМиТ Ларису Алексеевну РУМЯНЦЕВУ поделиться впечатлениями о работе Конгресса.
Наша фабрика была представлена не только обувной коллекцией на стенде. На протяжении всего периода работы Конгресса на больших световых экранах в зоне выставки и в холлах перед залами для пленарных заседаний транслировался видеоролик, снятый на производственных потоках фабрики. Он эффектно показывал основные технологические операции создания обуви: от раскроя кожи до упаковки готовой продукции, служил визитной карточкой компании, наглядно демонстрируя уровень технологической оснащённости и культуру производства. Для участников конгресса это стало дополнительным подтверждением: выпуск отечественной обуви — это не кустарное ремесло, а высокотехнологичное производство.
Надо отметить, что от обувного сегмента на выставке было только два участника: «Парижская коммуна» и «Ортомода». Обувь для демонстрации на нашем стенде была отобрана из коллекций для детей школьного возраста. Этот выбор не случаен: программа «Школьная форма» — одна из региональных мер поддержки, регулярно представляемых в рамках Конгресса, многократно обсуждалась на пленарных заседаниях и стала одной из центральных. Спрос на школьную одежду автоматически формирует спрос и на школьную обувь. Полная экипировка ученика — от школьной формы до обуви — должна быть удобной, красивой, и создавать ее нужно у нас в стране, это со временем становится все более очевидно.
Показанные у нас на стенде модели обуви на разный вкус для мальчиков и девочек отличались высоким качеством, удобством, добротностью. Ребёнок проводит в школе много часов, и от того, какая обувь на нём, зависит не только комфорт, но и здоровье. Как создатели обуви, конструкторы и технологи, мы изучаем и знаем потребности ребенка, стремимся узнавать и учитывать пожелания родителей и детей со всеми нюансами. Правильно подобранная пара обуви, в которой ребенку будет удобно сидеть за столом на занятиях, стоять, отвечая у доски, бегать на переменах – это совсем не мелочь. Это то, что определяет его состояние, настроение, устойчивость внимания и восприятия, а это факторы, влияющие и на здоровье на годы вперед и на интеллектуальное развитие.
Министр промышленности и торговли РФ А.А. Алиханов в выступлении на пленарной сессии сделал акцент на поддержке отечественных производителей. В центре внимания — создание таких условий, чтобы дети с ранних лет впитывали российские культурные ценности, чтобы у них формировалось уважение к труду и интерес к рабочим и инженерным профессиям.
На экране демонстрировалась информация об основных сегментах индустрии детских товаров. К сожалению, в общем объеме продукции в стране для подрастающего поколения детская обувь занимает всего 3%. Это никак не соответствует значению данной категории товара для здоровья и развития детей. Столь малая доля, конечно, с одной стороны, удручает, но, с другой стороны, дает понимание, что это зона роста, требующая пристального внимания и проработки.
Министр говорил о мерах поддержки индустрии детских товаров. Он предложил ввести мягкое аккуратное квотирование для защиты локальных фабрик. Говорил о необходимости выравнивания комиссий на маркетплейсах между иностранными и российскими поставщиками. Подчеркнул, что условия для всех участников рынка должны быть одинаковыми. Отметил, что необходимо снижать долю импортных игрушек на рынке. Напомнил, что продолжается Всероссийский конкурс «Родная игрушка». Государство готово оказать помощь в оплате лицензий интеллектуальной отрасли. Задача – наладить партнерство между мультипликаторами и производителями игрушек: они должны быть с образами в отечественных традициях и транслировать нашу систему ценностей.
Продолжают действовать общесистемные меры поддержки для производителей детских товаров – удобные условия для прохождения фильтров и выдачи займов, льготное кредитование. Разрабатывается проект изменений, который распространит инвестиционные режимы и на закупки ниже 1 млн. рублей. Для производителей детских товаров обуви это означает одно: качественная продукция получает государственную поддержку, а семьи – реальную возможность выбора в пользу отечественной продукции.
На сессиях много говорилось и о том, что маркетплейсы должны проверять товар и нести за него ответственность, а ценой должен управлять продавец, не площадка. Обсуждалось оснащение школ интеллектуальным оборудованием в кабинетах для привития интереса к инженерии. Во многих выступлениях постоянно речь шла о школьной форме. Стилистическое единство ученической одежды – это массовый госзаказ. А за формой идёт обувь, и это может быть обувь производства нашей «Парижской коммуны».
Президент АИДТ А.В. Цицулина в своем выступлении отметила необходимость «отраслевой настройки уже действующих механизмов поддержки» — и это может касаться, в том числе, производителей детской обуви. В итоговом материале прозвучала формула: «поддержка семей должна равняться поддержке производителей». Было решено, что к 1 июня 2026 года предложения, выработанные на Конгрессе, будут направлены в Правительство РФ — в пакет войдут вопросы госзакупок одежды, обуви, игрушек, а также развитие «российской полки» и инфраструктуры детства.
На пленарной сессии оказалось очень интересным выступление губернатора Нижегородской области Г.С. Никитина. Он представил модель развития индустрии детских товаров, разработанную в регионе: «Меры поддержки должны помогать семье здесь и сейчас, но одновременно формировать устойчивый спрос на качественную отечественную продукцию. В нашей модели "социальный рубль" работает дважды: поддерживает семью и создаёт рынок для российских производителей». Создан региональный кластер индустрии детских товаров — площадка, где производители, меры поддержки семей и торговые каналы работают в единой логике.
Участие «Парижской коммуны» в Конгрессе индустрии детских товаров закономерно. Конгресс был целиком посвящён поддержке таких отечественных производителей, как мы. Фабрика, основанная в 1922 году, изначально задумывалась как флагман советской обувной промышленности, и с первых лет существования её специализацией стала именно детская обувь. Представленная на Конгрессе продукция – логичное продолжение векового опыта, теперь уже в рамках государственной стратегии заботы о российском детстве.